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Web担当者Forumに、当社の白砂ゆき子が「ユーザーの検索意図に応える特集ページの作り方」を寄稿しました

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Web担当者Forumに、当社の白砂ゆき子が「ユーザーの検索意図に応える特集ページの作り方」を寄稿しました

企業Web担当者・マーケ担当者のためのメディアサイト「Web担当者Forum」にて、当社コンテンツマーケティング部部長・白砂ゆき子が寄稿した記事が掲載されました。

白砂はこの中で、クリスマスプレゼントを探すユーザーの検索意図を読み解き、購買行動につなげる特集ぺージの作り方を解説。サジェストキーワードから年代、属性、予算、ニーズを調査・分析する方法や、他サイトと差別化できる構成案の作り方などをアドバイスしています。

<目次>

  • 「クリスマスプレゼント」を検索するユーザーの意図とは?
  • 彼氏へのプレゼント、社会人と学生で検索
  • 彼女へのプレゼントは相手別に加え「ランキング」など人気度を重視
  • 子どもへのクリスマスプレゼントも相手の性別・年代別
  • 他に気になるワード「予算が1000円以内」?
  • 検索ニーズ別の特集サイトマップを作成する
  • 検索意図を反映した構成案を作成する
  • 「社会人の彼へのクリスマスプレゼント特集」構成案の例
  • 起承転結の役割が基本
  • ユーザーの気持ちになって感じたことがオリジナルコンテンツを生む
  • 「ユーザーが本当に知りたいことは何か?」を考える
  • 検索意図を調査して「勝てる」第二の特集を作る

 

■Web担当者Forun

検索意図から考える「SEOに効く」特集ページの作り方。「クリスマス特集」をもう1つ作りませんか?
http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2016/12/07/24508

当社が担当する人気連載「成果につなげる!コンテンツマーケティング最前線」
http://web-tan.forum.impressrd.jp/l/10904

※外部サイトにリンクします。


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